最近，國家發展改革委和其他五個部門發布了《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023-2025年）》。根據該方案，到2025年，將推動戶外運動產業的總規模達到3萬億元。

　　戶外運動市場正變得越來越熱門。

　　國家發展改革委的相關負責人介紹說，據統計，自今年九月以來，消費點評平臺“戶外徒步”關鍵詞的搜索量比去年同期增長了370%，在線購物平臺上的釣魚裝備銷量增長了153%，自駕露營裝備銷量增長了167%。

　　隨著“戶外+”的新模式和新業態不斷涌現，消費產品也變得越來越多樣化，戶外運動對體育產業的推動作用越發顯著。但業內人士向中新社國是直通車透露，目前戶外運動產業的水平還相對較低，戶外運動模式比較零散，未來在規�；�和高品質發展方面仍有巨大的潛力。

　　“戶外+”已成為“全民皆野”的新趨勢

　　通過閱讀這份《行動方案》，可以發現促進提升的戶外運動涵蓋了露營、徒步、冰雪運動等近年來變得熱門的新興項目，同時也包括傳統體育項目如山地運動、水上運動和騎行等。

　　根據官方介紹，截至2021年底，全國戶外運動的參與人數已超過4億人次，趨勢表明戶外運動已經變得大眾化、全齡化和輕量化。各種類型的戶外運動項目層出不窮，活動場景也在不斷擴展。這些項目具有新鮮有趣、參與門檻低且具備社交屬性的特點，因此受到了許多年輕人的喜愛。

　　這種全齡化參與戶外運動的熱潮也在社交平臺上得到反映。尤其是在過去兩年中，露營、飛盤、徒步等成為社交平臺上網友分享生活的主要話題。

　　商業潮流服飾行業整合營銷專家明玦在最近一次戶外運動營銷私享會上表示，戶外運動的熱度不斷上升，越來越多的年輕用戶選擇在戶外進行社交活動。各個年齡層的用戶對戶外相關內容的關注度也在不斷增加。在小紅書上，與親子戶外和家庭戶外相關的內容的搜索量持續暴漲。

　　除了受到全年齡段群體的追捧，戶外運動消費也呈現出多元化的趨勢。

　　廣東現代城市產業技術研究院的首席專家羅學銘介紹說，傳統的戶外運動項目如徒步、露營等仍然受到青睞。與此同時，攀巖、越野跑、沖浪等新興戶外運動項目也吸引著越來越多的人參與，尤其是年輕消費群體。這種多元化趨勢使得戶外運動市場呈現出更多樣化的產品和服務，為消費者提供了更多的選擇。

　　戶外運動有望走向規�；�發展

　　吸引各個年齡段人群參與戶外社交和“撒野”的戶外運動變得越來越多樣化，但我國的戶外運動產業尚未形成具備規�；�的產業，這是一個不可忽視的事實。

　　清華大學體育產業研究中心的主任王雪莉表示，目前我國的戶外運動產業仍處于發展初期，市場潛力有待進一步釋放，但整體趨勢是積極向好的，前景廣闊，不容忽視。戶外運動的熱度反映了我國居民對健康生活方式的重視和健康觀念的轉變。由于戶外運動具有運動氛圍和社交氛圍的雙重屬性，它逐漸成為當代年輕人的一種媒介化生活方式。在后疫情時代，戶外運動市場的熱度將持續增長并進入快速發展階段。

　　艾媒咨詢的首席分析師張毅向中新社國是直通車介紹，目前我國的戶外運動仍處于“自然發展”階段，全國各地的項目發展相對零散，尚未形成規�；�的產業。未來在場地保障、上下游產業鏈和高質量服務方面都有提升的空間。

　　以冬奧會帶動冰雪運動為例，根據2023年國際冬季運動（北京）博覽會期間發布的《中國冰雪產業發展研究報告（2023）》，預計到2023年底，中國冰雪運動產值將達到8900億元，實現“2025年1萬億”的目標即將成為現實。然而，我國的冰雪運動體驗區仍未形成完善的包含住宿、餐飲等產業鏈的戶外運動產業。

　　此外，戶外運動相關的產業也有增長的空間。羅學銘介紹說，隨著科技的不斷進步，戶外服裝采用更透氣、防水的面料，戶外裝備使用更輕巧、耐用的材料等新型材料和智能設備也將得到廣泛應用。

　　多方面支持力度不遺余力

　　中國宏觀經濟研究院社會發展研究所的研究員魏國學在一篇文章中表示，《行動方案》為戶外運動制定了明確的發展路徑，前景可期。短期目標是推動戶外運動供給優質化持續增加，豐富消費場景，提升公共服務設施質量，進一步展現戶外運動的后發優勢，在全民健身運動中的地位更加突出。

　　《行動方案》提出，到2025年，戶外運動設施建設和服務質量將得到有效銜接，參與群體將更加廣泛，賽事活動將更加豐富，專業人才隊伍將繼續壯大，安全監管政策體系將更加健全。全國范圍內將形成一批具備良好發展基礎、服務保障全面、地方特色突出、配套產業優勢的戶外運動發展高地，推動戶外運動產業的總規模達到3萬億元。

　　五個部門聯合發布的《行動方案》在各個要素支持方面也給予了充分的力度。文件貫穿始終地強調加強自然資源、土地、資金和人才等要素的支持。通過中央預算內投資等強化資金支持，積極探索公共建設民營合作等模式，激發社會力量的積極性，以實現戶外運動產業的高質量、高效率、公平、可持續和安全發展。

　　國家發展改革委透露，官方將拓展地方政府專項債券、開發性金融、商業貸款、企業債券、產業投資基金等多種資金渠道，充分調動社會力量的積極性，解決戶外運動產業發展中的資金問題。