10月26日，運動品牌X-BIONIC的抖音直播間迎來一位重量級人物——三夫戶外董事長張恒先生。直播中，董事長親自展示了X-BIONIC的產品，吸引大量用戶的關注，在交流中，更有觀眾朋友提出讓董事長常駐直播間的建議。

　　事實上，這不是三夫戶外董事長第一次參與直播了，去年11月，張恒先生在搜狐直播中表示：“受疫情轉向影響和國家政策鼓勵，戶外運動行業將出現蓬勃發展勢頭。”有業內人士認為，董事長親力親為帶貨的形象直擊人心，拉近了品牌與消費者之間的距離，讓廣大消費者在購買運動服飾產品時有了更多更好的選擇。

　　三夫戶外也在互動平臺表示，X-BIONIC抖音直播間運營提升明顯，客流、銷售額同比不斷提高，退貨率在合理水平內。公司已經在抖音平臺建立了X-BIONIC官方旗艦店、三夫戶外專營店、CRISPI  官方旗艦店、DANNER官方旗艦店、攀山鼠KLATTERMUSEN旗艦店等多個直播間，均取得良好的業績效果。

　　此次三夫戶外董事長“直播帶貨”，或將是公司渠道轉型戰略下，又一次積極的嘗試。近年來，三夫戶外積極進行渠道轉型，一方面開設大面積的多品牌多品類綜合店及單品牌店，同時也在大力開辟滑雪店渠道。另一方面，公司一直在積極發展電商業務，天貓、京東，以及新晉流量抖音、小紅書、微信小程序等平臺渠道都有涉及。目前渠道轉型已經基本完成。

　　品牌建設和渠道轉型，直接助力三夫戶外業績快速增長。公司三季報顯示，前三季度營收約5.41億元，同比增加49.73%，前三季度收入幾乎相當于去年全年的收入;歸屬于上市公司股東的凈利潤約1203萬元，同比增加135.31%。對于收入大幅增長，三夫戶外明確表示，主要是報告期內加大銷售力度，公司重點發展的X-BIONIC自有品牌及其他品牌營業收入同比大幅增加所致。品牌戰略穩步推進，線上線下銷售渠道不斷拓寬，帶動了三夫戶外業績的大幅增長。

　　有行業人士表示，公司前三季度收入大幅增長，利潤盡管受品牌經營前期大幅投入的影響，也保持了凈利潤為正的良好成績。這表明公司目前“以自有品牌X-BIONIC為主+獨家代理品牌矩陣”品牌運營邏輯初具成效，未來具備強大的增長潛力。

　　 2023年，在消費復蘇、擴大內需的經濟背景下，國家有關部門愈發重視戶外運動產業對于拉動體育消費的重要作用，體育消費的增長潛力也在不斷凸顯，行業空間進一步拓展。7月，體育總局辦公廳印發《<關于恢復和擴大體育消費的工作方案>的通知》。10月，國家發展改革委會同體育總局、自然資源部、水利部、國家林草局等部門印發《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》，提出到2025年全國范圍內形成一批發展基礎好、服務保障全、地方特色強、配套產業優的戶外運動發展高地，推動戶外運動產業總規模達到3萬億元。

　　產業政策持續推出，體育消費潛力也將得到進一步的釋放，作為戶外運動行業發展的引領者，三夫戶外的成長前景值得期待。